Wurzelwerk

Kurz gesagt. Eine fiktive gemeinnützige Initiative, die ungenutzte Flächen in Gemeinschaftsgärten und Lernorte verwandelt. Viel Herzblut, aber ein Auftritt, der die Mission verschwimmen lässt. Das Konzept zeigt, wie ich Klarheit zum Vertrauensanker mache: Mission in einem Satz, Wirkung greifbar, Mitmachen leicht.

Ausgangslage (angenommen)

Echte Substanz und Engagement – aber die Mission steht in drei Absätzen statt in einem Satz. Die Wirkung bleibt unsichtbar, der Auftritt schwankt zwischen zu korporativ und zu kitschig. Wer helfen will, springt ab, weil unklar ist, wie.

Der strategische Move

Klarheit vor Kampagne. Erst die Mission auf einen Satz bringen, dann die Wirkung erfahrbar machen – mit echten Geschichten und ehrlichen Zahlen statt Pathos. Sinn statt Lärm: genau das Spielfeld, auf dem Substanz gewinnt.

Markenrichtung

Wortmarke „wurzelwerk“, warm und aufrecht. Tonalität: klar, hoffnungsvoll, ehrlich – nie belehrend, nie kitschig. Wir zeigen Wirkung, wir behaupten sie nicht.

Visuelle Richtung

Calm Premium mit mehr Pop: Cyan und Pink dürfen hier leben – auf dunklen Statement-Flächen mit dunkler Schrift, als Marker und Akzent. Echte Fotos (Hände, Erde, Menschen, Orte) statt Stock, optional leichte Körnung für Charakter. Warm, hochwertig, lebendig – aber ruhig geführt.

Struktur (Auszug)

Mission-Hero (ein Satz) → Warum es das braucht → Wirkung in Zahlen und Geschichten → klare Wege: Mitmachen / Fördern / Weitersagen → Transparenz (Mittelverwendung) → Kontakt.

Angebots-Fit

Brand Alignment oder Deep Brand Transformation (je nach Reife), optional Growth.